I 2000 ble pressebesøkene i Lofoten eksakt verdsatt til 57 millioner kroner. Midtveit mener antall besøk ikke har avtatt og prisen på annonsering har i perioden gått opp. Derfor ser hun det ikke som urealistisk at man har passert godt og vel 60 millioner og at man nærmere seg 70 millioner i verdi.

Når verdien av redaksjonell omtale i aviser, magasin og fjernsyn blir fastsatt tar man utgangspunkt i hva det koster å annonsere i disse mediene. Den redaksjonelle omtalen er tre ganger mer verdt.

Et eksempel er det franske magasinet Le Point med et opplag på 351.249 eksemplarer. En helside annonse i dette magasinet koster 154.700 kroner. Tre redaksjonelle sider utgjør i dette regnestykket en verdi på nesten en og en halv million annonsekroner.

Hele Lofoten

- Lofoten blir bredt presentert og vi har veldig mange aktører som ikke direkte er tilknyttet reiselivet som stiller opp. I forrige uke var Roar Baardsen på Lofotkraft en som brukte svært mye tid på et tysk TV-team. Så det er ikke bare lofotfiske som har interesse ute i den store verden, sier Midtveit.

Når pressefolkene kommer på besøk er de godt forberedt. De vet hva de er ute etter og det finner de ulike steder i Lofoten fra Å til Digermulen.

Etter hvert har DL styrt pressebesøkene unna sommeren.

- Det er rett og slett for at vi ønsker å profilere Lofoten på høst og vinter for å øke trafikken i lavsesongen. Sommeren er godt besøkt. Faktisk så godt besøkt at det vanskelig å få plass til presseturer på denne tiden. Når vi gjør unntak er det fordi teamet er spesielt og sommerrelatert. Våre medlemsbedrifter stiller opp med vesentlige rabatter på overnattinger, mat og transport. Destination Lofoten bruker ikke midler direkte, men vi investerer veldig mye tid både foran hver pressetur og under. I tillegg bruker vi ofte kvalifiserte guider som reiser rundt med pressefolkene, sier Midtveit.

Ikke bare fisk

Selv om lofotfisket er den kulturelle nerven i Lofoten, så er det ikke bare dette pressen i er ute etter. Arkeologi, historie, kunst og menneskene i Lofoten blir profilert.

- I forrige uke da det tyske fjernsynsselskapet NDR Ferhnsehen var på besøk var teamet lys. Gjennom to dager portretterte de kunstneren Stig Tobiassen, og hvordan han lot seg inspirere av lyset.

De var på befaring i Kongsmarka og fikk innføring hvordan vi i Lofoten får lys av vannkraft. Men de ønsket også å gi et portrett av mennesket Roar Baardsen fra Lofotkraft, som hadde guidet dem rundt. Men planen om opptak av ham i slalåmbakken sammen med ungene ble hindret av været, sier Midtveit.

Været kan overraske

Og været kan ofte bli en overraskelse for mange av pressefolkene. De tror at når man først har fått ordnet seg en fiskebåt for å dra ut på havet, så er det bare å dra. At været kan skifte så fort at det blir landligge, er helt uvant for landkrabbene fra de sentrale deler av Europa.

- Men alt i alt er presseturene veldig god investering for reiselivet. Og det har aktørene i bransjen etter hvert oppdaget. Vi får også nå mye oftere tilbakemeldinger på hvordan pressebesøkene gir profilering av Lofoten i utlandet. Nå er denne informasjonen bare et tastetrykk unna. Hele artikler med flotte bilder fra Lofoten, tatt av dyktige profesjonelle fotografer, får vi tilsendt via nettet. Dette materialet vil vi etter hvert nyttiggjøre oss av via vår egen nettportal www.Lofoten.info, sier Midtveit.

gullik.pedersen@lofotposten.no

tlf. 76 06 78 17